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【精品生活】婴儿用品市场现状

2012-10-31 10:43:56 本文行家:行业百科频道

婴儿用品行业可以说是中国乃至全球近几年发展最迅猛的行业之一。在中国,庞大的人口基数和持续的婴儿潮给这一行业注入新的动力,刺激着其高速发展,甚至在全球经济低迷的时候逆势增长。

  婴儿用品市场现状

  婴儿用品行业可以说是中国乃至全球近几年发展最迅猛的行业之一。在中国,庞大的人口基数和持续的婴儿潮给这一行业注入新的动力,刺激着其高速发展,甚至在全球经济低迷的时候逆势增长。

就目前来说,婴儿用品市场具有以下的发展特点:

一,产品日渐细化:以奶瓶为例。从功能上来看,现如今的奶瓶已经细化分为标准型奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、喂食奶瓶、随意吸奶瓶、吸管奶瓶、双层保温奶瓶、果汁奶瓶等等适合不同宝宝的多种产品。而在造型上又分为圆形、O型、带柄型以及动物型等等。再来说说奶嘴。根据年龄设计出分别适合2~3个月的十字型、2~3个月以内的S型、Y型、L型等等,都针对宝宝随着快速成长而导致的吮吸力度变化、对液体流速的控制力以及嘴型大小来设计。

二,创意不断增多:婴儿用品由过去的奶瓶、奶嘴和痱子粉“老三样”渐渐发展到现如今的各种新奇产品群。例如,洗护用品中出现护臀霜、按摩油、防晒霜等;日用品中出现安抚奶嘴、喂药器、吸鼻器、拍背器、理发器、指甲剪、牙床训练器、尿湿提醒器、踢被器等等。

  ●宝宝理发器

  过去给宝宝理发可不是一件轻松的事。由于宝宝不配合,年轻父母担心损伤柔嫩的肌肤,又担心发屑会刺痒宝宝。新型的宝宝理发器带有特别设计的刀头,不会戳伤宝宝,并有发屑收纳盒自动吸储剪下的头发;多数理发器采用静音功能,使宝宝睡觉的时候也可以剪发;还有的具有削发功能,以帮助父母为宝宝剪出各种各样的造型,非常可爱。

  ●宝宝吸鼻器

  吸鼻器也是近年来婴儿用品的热门新产品。将吸鼻器内的空气挤出,轻轻放入宝宝鼻腔,慢慢释放气泵,这样就能轻松的清理干净宝宝的鼻涕,而避免了用纸巾反复擦拭给宝宝带来的不适感。

  ●新型喂奶枕

  喂奶枕的出现,极大的帮助了产后妈妈的哺乳问题。过去妈妈们在哺乳期间,由于长时间弯腰喂奶,产后恢复不好而落下腰酸背疼的问题。新出现的喂奶枕采用凹形设计贴合妈妈的腰部,在喂奶时提供强有力的支撑,让妈妈不再有长时间弯腰的劳累感,同时宝宝躺在枕头上也觉得非常舒服。

  除此之外,在很多细小物品上也体现了厂商的推陈出新。例如防止小孩手指夹伤的多用途安全扣,防止被桌脚磕伤的桌脚保护套,保护婴幼儿不被抽屉或门夹伤的门卡和抽屉绊,以及防止直接接触电源导致触电的电源插座保护盖等等。由此可见,婴儿用品的创新并不只仅仅体现在对婴儿的直接护理上,也同时体现在平日生活中的细节处理上,是很值得其它行业借鉴的。

 三,设计愈加人性:婴儿用品的开发由过去注重产品实用性功能到逐步转变到现在的注重满足婴儿心理需求。婴儿产品以人为本的特征更加突出。例如,美国Snoopy公司设计的奶嘴,奶头设计完全仿真妈妈的乳头,给婴儿吮吸母乳的真实感受,而且其独特的凹形十字口可有效防止呛奶。此时,奶嘴不仅仅只是一个安抚婴儿哭闹的工具,更多的时候带给婴儿妈妈时刻在身边的体验。

四,系列化趋势明显:经过这些年的摸索,不少公司开发的婴儿产品已经逐步形成一套体系。例如强生公司的婴儿护肤品系列,相信大家都耳熟能详,从润肤露、洁面露、沐浴露、爽身粉,到无泪洗发水、香皂、牙刷一个整体系列,加强了品牌意识,也带给消费者完整的购物和使用体验。再者,德国的NUK公司完全采用时间模块化理念,设计出3个月大婴儿使用奶嘴、6个月大有出水口的杯盖,供宝宝持续使用直至1岁后完全学会用杯子直接饮水。这一系列产品极大的满足了婴儿成长过程中的细节变化需求。

然而,一个产业方兴未艾的同时也暴露出其各个方面的缺陷:

 一,购物地理环境局限性大:孕婴幼儿用品(礼品除外)的消费主体为怀孕6-10个月期间的孕妇和新生儿的妈妈,这两类特殊阶层的特定消费群体,活动不便,对安全性要求特别强。在实体店购物方面,她们希望购物接近所在社区,交通便利,购物环境优雅。然而,目前的孕婴幼儿用品多设在大中型商场,对消费者来说非常不方便。另一方面,网络购物本身恰好应该弥补妈妈们活动不便的缺陷,使她们可以在家方便快捷的买到需要的物品。然而,在网络购物中,假冒伪劣产品充斥、物流服务糟糕等等不利因素却极大削弱了妈妈们网购的热情。这个会在后面详细谈到。

  二,销售方式单调、滞后:孕婴儿用品卖场的销售仍采用一次性买卖的传统方式接待顾客。单调、滞后的销售方式造成市场终端呆板,产品滞销。由于孕婴儿消费品群体的连续性,这一行业需要社区服务、一站式服务、亲情式营销、中长期营销战略等多种销售方式。只有新兴的模式才能为该行业注入新鲜的血液。

 三,现有卖场价格体系不合理:目前,中国婴儿用品市场是国内外品牌纷纷出马都欲分到一块市场的蛋糕。然而,市场上供应商两级分化严重,除了超级大户,就是超级小户。超级小户有较高利润,但婴童用品是极敏感特殊的商品,有条件的妈妈一般不选择小品牌。而目前引领全球婴儿产品的超级大户又因其过高的价格让许多条件有限的妈妈望而却步。消费者强烈呼唤出现一个适合的本土品牌,继能适应中国市场的特殊性,又能引领消费满足不同消费者需求。

  四,山寨货充斥市场:薄弱的婴儿用品市场未能在中国的“山寨浪潮”当中幸免。哪种品牌卖得好,相应的假货便在市场上发现。大量的假冒名牌损害着婴儿用品市场的有序性。而婴儿天生娇嫩,任何不合格的产品一旦对其产生刺激,便会影响人们购买产品的信心,从而降低了许多父母为其宝宝购买整套婴儿用品的欲望。

  五,二手婴儿用品市场遭遇尴尬:小孩子长得快,因此很多父母都有一个感叹:前几个月才买的衣服,现在就不合穿了。特别是一些小孩子玩具,小孩稍大一点就没用了。不少父母选择把这些衣服、玩具之类送给亲戚朋友,但也有父母想到把这些闲置的“鸡肋”廉价卖给有需要的人。尽管目前婴儿用品二手货的实体店并不多,但是在网上,这个市场早就形成了。不少父母将自己小孩用过的童车、婴儿床等等发布到网上,寻找买家交易,以解决物品闲置不用扔掉又嫌浪费的问题。然而,据了解,虽然很多家长都接受这种二手买卖,不过也有一些忧虑。有的父母认为,家庭不够宽裕,昂贵的婴儿用品的确是一个负担,因此购买别人的二手用品是一个不错的主意。另一方面也有不少家长担心这些物品的卫生问题,怕给孩子带来不必要的伤害和麻烦。正式由于婴儿产品的特殊性,导致其二手市场发展始终比较缓慢。  

婴儿用品品牌:

  下面介绍一下目前占据大部分市场份额的婴儿用品一些大品牌。当然,真正占市场主导优势的都是跨国公司巨头,有着强大的实力。因此,对于品牌比较零散、规模相对较小的中国供应商来说,自助创造一个适合国情、满足中国妈妈所需的好口碑品牌是一个长期而艰巨的任务。当然,品牌制胜的关键点一定是在于中国原创的品牌能否完美切合中国妈妈对不同产品的不同需求。

国际品牌:

  强生:500强之一,婴儿护肤产品系列风靡全球,同时也是国家免检产品;

  贝亲Pigeon:于1949年在日本创立,以婴儿护理保健用品著称;

  好奇:1872年美国创立,现如今已是全球领导品牌,在中国注册为金佰利中国有限公司;

  帮宝适:洁公司旗下品牌,纸尿裤是其明星产品,全球纸尿裤领导品牌;

  妈咪宝贝:来自日本的婴儿纸尿裤品牌,尤佳妮生活用品有限公司旗下所有;

  花王:始创于1887年日本,同时也是日用品的大型企业;

  布朗博士:美国的专利产品,闻名全球的奶瓶著名品牌;

  NUK:开始于1947年德国,明星产品奶瓶;

  新安怡Avent:诞生于1984年英国,世界知名品牌;

  喜多:日本著名奶瓶品牌;

  优生usBaby:美国知名品牌,在中国注册为上海优生婴儿用品有限公司;

  贝丽Bfree:英国奶瓶知名品牌;

  宜家IKEA:全球最大的家居用品零售商,其生产的婴儿床广受好评;

  芙莱莎FLEXA:欧洲第一儿童家具品牌,在国内注册为北京山水之间家具有限公司。

  国内品牌:

  贝贝佳:香港港贝奇国际企业集团旗下品牌,大型跨国公司;

  好孩子Goodbaby:中国驰名商标,中国名牌,江苏名牌;

  康贝Combi:大型日资企业,成立于1994年东莞;

  拉比Lucky baby:汕头金发妇幼用品有限公司;

  小天使:著名童车童床品牌,温州小天使玩具童车有限公司

  嘘嘘乐:来自台湾纸尿裤品牌,全日美实业(上海)有限公司;

  爱得利IVORY:1975年始建于台湾,中国驰名商标;

  日康奶瓶:婴儿用品知名品牌,浙江日康婴儿用品有限公司;

  快乐娃娃奶瓶:青岛宝贝园婴幼儿用品有限公司;

  小天使:中国名牌婴儿床,温州小天使玩具童车有限公司;

  全友儿童床:中国名牌,国家免检产品,成都全友家私有限公司;

  芙儿优ForU:上海捷宜日用制品有限公司,品牌来自香港;

  硕士婴儿床:深圳硕士儿童用品有限公司,知名品牌;

  神马SHENMA:童车品牌,国家免检产品,总部在宁波;

  佳佳:中国知名童车品牌,平湖市佳佳童车厂生产。

参考资料:
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