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“第一”之争:视频行业进入新战役

2012-11-22 10:21:54 本文行家:行业百科频道

优酷与土豆的合并才刚刚过去不久,视频行业又开始风起云动——百度宣布购买Providence所持的爱奇艺股份;腾讯视频于10月23日高调对外宣布……

视频行业视频行业

  优酷与土豆的合并才刚刚过去不久,视频行业又开始风起云动——百度宣布购买Providence所持的爱奇艺股份;腾讯视频于10月23日高调对外宣布,其覆盖用户连续两周成为视频行业“第一”;而搜狐视频也多次通过引用数据发表文章宣称自己在长视频上是“第一”;凤凰视频则宣称其倚靠新闻视频市场已提前实现盈利;迅雷看看用第三方数据证明自己在网络高清视频领域第一;连小米手机最近也宣布发布“不务正业”的“小米盒子”,宣布将硬件产品线从手机拓展到其他领域。面对行业内各家企业动作不断、扑朔迷离的竞争现象,表面上是一种行业地位的竞争。其实不然,从整体视频行业的发展来看,标志着视频行业的战役已进入了一个新阶段。

  视频行业战役不断

  细数从第一家视频网站成立,到如今视频行业的各种层出不穷的激烈竞争,中国视频行业用十年不到的时间,已经历了圈地时代的用户之争、市场地位之争和抢收盈利蛋糕的商业模式时代。

  不得不说,起步初期的视频行业就如一场声势浩大的圈地运动,圈地的核心就是“抢夺用户”,以至于在各家甚至还未对生意模式有过清晰的梳理,就已经陷入一片“砸钱”、“烧钱”的用户抢夺战中。为实现最大范围、最大效果的吸引用户,很多视频企业甚至都不惜血本重金抢购各种内容版权。毕竟,在起步之初,内容对视频行业来说是根本。除重金争夺内容版权外,这一时期,视频行业砸钱比较厉害的地方还有争夺电视台的同步播放权及争夺高品质影视内容,一部大片或大剧动辄千万已不再是新闻。在电视依然作为市民重要休闲工具的时代,实现电视同步,也成为视频行业抢夺战的重点。

  即便如此,网络视频行业数据及排名在此前几乎不被大咖们关注,但随着影视行业的发展影视内容的逐渐丰富,以及网络的发展、用户观影习惯的转移和改变,视频行业也逐渐迎聚光灯并得到外界的广泛关注和研究。全球性互联网信息服务商comscore和监测机构就专门开设了网络视频专栏,并定期发布网络视频行业监测报告。而各家视频网站在寻求自身发展的同时,也更加关注其在市场上的地位,市场地位之争的拉锯战此消彼长,打得异常激烈。利用各种有利数据解读自身以抢占行业地位,成为这一时期视频行业频出的动作。2010年,搜狐视频、爱奇艺就曾拿着各自有利数据上演长视频排行第一的行业地位争夺战。

  无论是抢用户,还是抢行业地位,其实归根到底,还是为了寻求有利可图的商业模式,做大做强市场,实现最终的盈收。长期以来,版权内容分销、广告和会员付费形成了视频行业盈利的主要构成。尤其在广告方面,网络视频行业的盈收蛋糕也正在逐渐做大。受限娱令的影响,电视广告成本迅速增加,从而也导致很大一部分广告主将目光由电视广告转移到互联网广告,网络视频广告的收入会不断增加。根据易观国际发布的《2011年第三季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2011年第三季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元,从目前的增长趋势看来,预计2011年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元,同比2010年增长130.6%。

  当然,网络视频广告价值一旦被挖掘,自然会随着带来广告价格的提升和数量的增加。据了解,目前一些主流视频网站的广告价格已经相当于地市台的广告价格。

  商业模式的探索和改变还需要一个过程,但盈收蛋糕正越来越大。那么,下一步的视频行业该有一个怎样的布局呢?

  差异化竞争新战役

  目前,全国主流视频网络约有8到10家,但似乎每一家都在诉说自家的特色:百度收购爱奇艺,从搜索工具刀内容平台的整合;腾讯视频宣称用户数中国第一、搜狐视频宣称长视频第一、凤凰视频以新闻视频强调自身定位、迅雷看看宣布打造出中国第一网络高清影院,PPS、PPTV高调表示已实现盈利……

  以往,或许各家企业还只是关注内容、版权,但随着整个市场份额和市场细分的逐渐变大,在线视频行业的刚需越来越多,很显然,视频行业的未来市场还会更加扩散,以应对更多更广的用户刚性需求。简言之,视频网站的下一步布局,是对细分市场的挖掘,是实现差异化的个性竞争。而各家视频网站纷纷打出其行业第一的宣言,或可理解为抢占视频市场内细分领域的一块领地。

  百度宣布收购爱奇艺,不会只是为了控股,更多的是为了实现双方资源的无缝整合,实现从搜索工具到内容平台的升级。优酷土豆凭借其独特的SNS属性,大力发展UGC内容,成为UGC内容上的市场一哥。长视频一直作为视频行业关注的重点,搜狐视频也深谙此道,力争在长视频领域占领优势地位。据悉,搜狐视频计划投入2亿元人民币打造内容出品,欲打造其长视频竞争优势。

  而此前一直致力于“高清影视内容”的迅雷看看,也开始在差异化竞争中布局。在刚结束不久的艾瑞峰会上,迅雷看看也详细阐述了其“网络高清影院”的差异化定位,宣称将加大电影营销力度,实现全网1080P全高清内容运营,其高调宣布50%的独家西片与海外院线同步,结合自身积累优化的P2P传输技术为用户带来如影院般的观影体验,未来还可通过无线传输技术,实现从手机到TV、平板到TV、PC端到TV的跨终端高清无缝连接。

  在这个时期的差异化竞争中,笔者认为,现在就说“第一“还为时尚早。视频行业早已不是一家独大,无论哪家网站,都已不再是第一,也不再是唯一。随着市场刚需的不断扩大,视频行业还有更多有待去发掘去探索的细分市场。而根据自身特点找到一条适合的细分市场,打造差异化路线,求同存异的发展,辐射至更广的领域,才是视频行业健康发展的最终目标。

  近期,多家网络视频企业也纷纷发布举办年度战略发布会的消息,以应对2013年新的竞争形势,确定未来更具优势的差异化竞争路线。迅雷看看于11月23日深圳将举办的战略发布会。作为首家提出“网络高清影院”差异化竞争路线的视频企业,迅雷看看在2013年要玩什么新花样呢?

参考资料:
[1] “第一”之争:视频行业进入新战役 http://info.broadcast.hc360.com/2012/11/220955534644.shtml
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